Branding
O branding precisa de um rebranding.
André Lona
JUN 09, 2025
Nos últimos meses, voltei pra estaca zero.
Revi processos, refiz exercícios, reestudei conceitos. Inclusive o método que ensino dentro da Comunidade Marcados também vai passar por uma atualização.
Por quê?
Porque as condições mudaram. O mercado mudou. A forma como o mundo percebe valor, mudou. E com o avanço da IA, a velocidade dessa mudança só aumenta.
E aí me veio à cabeça o paradoxo da Rainha Vermelha.
Em Alice Através do Espelho, a Rainha diz:
“Aqui você precisa correr o máximo que puder só pra permanecer no mesmo lugar.”
Ou seja: pra continuar relevante, não basta ser bom. Você precisa continuar se adaptando. Continuar pensando. Continuar aprendendo.
É aqui que entra um trecho do livro Pensamento Eficaz, do Shane Parrish, que tem me acompanhado nos últimos dias:
“Temos a propensão a nos preocupar menos com a excelência de verdade do que com maneiras de transparecer excelência.”
Porque é exatamente o que vejo acontecendo com o branding.
Estamos tão ocupados defendendo a importância do design de marcas, que esquecemos de praticar a excelência que realmente importa: a que entrega resultado pro cliente.
Estamos presos no que Shane chama de padrão do ego:
Fomentando e protegendo a nossa autoimagem a qualquer custo.
Mas talvez o branding precise, sim, de um rebranding.
Não pra parecer mais moderno. Mas pra voltar a ser útil.
Não pra manter uma aura de prestígio. Mas pra continuar sendo transformador.
Branding sempre foi sobre criar significado.
A diferença é que agora, o contexto mudou.
O cliente mudou. O mercado mudou. A cultura mudou.
E quem não mudar junto, vai ficar pra trás.
Essa newsletter não é uma crítica — é um convite.
Pra mim. Pra você. Pra todo mundo que trabalha com marcas.
Um convite à excelência real. Não à aparência de excelência.
Porque a gente não veio até aqui só pra parecer bom. A gente veio pra ser bom de verdade.
E pra isso, vai ser preciso correr. Não pra chegar na frente. Mas pra continuar no jogo.
Branding Quote
"Criticar os outros é mais fácil do conhecer a si mesmo."
— BRUCE LEE
Uma ótima semana.
Lona.
Nos últimos meses, voltei pra estaca zero.
Revi processos, refiz exercícios, reestudei conceitos. Inclusive o método que ensino dentro da Comunidade Marcados também vai passar por uma atualização.
Por quê?
Porque as condições mudaram. O mercado mudou. A forma como o mundo percebe valor, mudou. E com o avanço da IA, a velocidade dessa mudança só aumenta.
E aí me veio à cabeça o paradoxo da Rainha Vermelha.
Em Alice Através do Espelho, a Rainha diz:
“Aqui você precisa correr o máximo que puder só pra permanecer no mesmo lugar.”
Ou seja: pra continuar relevante, não basta ser bom. Você precisa continuar se adaptando. Continuar pensando. Continuar aprendendo.
É aqui que entra um trecho do livro Pensamento Eficaz, do Shane Parrish, que tem me acompanhado nos últimos dias:
“Temos a propensão a nos preocupar menos com a excelência de verdade do que com maneiras de transparecer excelência.”
Porque é exatamente o que vejo acontecendo com o branding.
Estamos tão ocupados defendendo a importância do design de marcas, que esquecemos de praticar a excelência que realmente importa: a que entrega resultado pro cliente.
Estamos presos no que Shane chama de padrão do ego:
Fomentando e protegendo a nossa autoimagem a qualquer custo.
Mas talvez o branding precise, sim, de um rebranding.
Não pra parecer mais moderno. Mas pra voltar a ser útil.
Não pra manter uma aura de prestígio. Mas pra continuar sendo transformador.
Branding sempre foi sobre criar significado.
A diferença é que agora, o contexto mudou.
O cliente mudou. O mercado mudou. A cultura mudou.
E quem não mudar junto, vai ficar pra trás.
Essa newsletter não é uma crítica — é um convite.
Pra mim. Pra você. Pra todo mundo que trabalha com marcas.
Um convite à excelência real. Não à aparência de excelência.
Porque a gente não veio até aqui só pra parecer bom. A gente veio pra ser bom de verdade.
E pra isso, vai ser preciso correr. Não pra chegar na frente. Mas pra continuar no jogo.
Branding Quote
"Criticar os outros é mais fácil do conhecer a si mesmo."
— BRUCE LEE
Uma ótima semana.
Lona.
